R Ratones

Tras la presentación en sociedad, con la campaña “anticípate”, se lanza una nueva campaña para comunicar los beneficios de los productos R -teléfono_internet_televisión-, anclados en los valores de marca.

“Hombre y ratón comparte el 99% de sus genes. Algo habrá que nos hace diferentes .”

Se trata de buscar un concepto que transmita la frescura y la imagen innovadora propia de R. Nos dirigimos a un perfil joven y urbano. Se crea una campaña original y transgresora. El concepto creativo se basa en un reciente e impactante descubrimiento científico que tuvo eco en todos los medios: “hombre y ratón comparten el 99% de sus genes”. Sólo había que demostrar lo que nos hace diferentes. Y lo hicimos, con distintos experimentos de comportamiento –que evidenciaban las limitaciones del ratón a la hora de tomar decisiones inteligentes-, tratados con humor inteligente e ironía.

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